Les nouveaux enjeux du brand content

Avec l’avènement du digital et des médias sociaux, le brand content a connu un nouvel essor. Finies les publicités qu’on avale passivement en même temps que son paquet de chips, les yeux rivés sur l’écran. Le consommateur est critique, il peut réagir sur les réseaux sociaux, le consommateur est acteur, il peut produire du contenu. Ce qui peut terrifier certaines marques paralysées par la crainte du bashing, se révèle pourtant être une incroyable ressource de communication, si l’on se montre un tant soit peu créatif. Les communautés sont à portée de main et les possibilités de création rendues infinies par le digital et les réseaux sociaux !

Dans le grand brouhaha de la toile, le brand content est une manière pour les marques de prendre la parole et d’initier une conversation.

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